時間追溯到2016年，一個自稱“集美貌與才華于一身的女子”閃亮登場， 她用僅僅幾分鐘的短視頻就締造出了一位全民熱議的網(wǎng)紅傳奇——papi醬。短 短一個月內(nèi)，她獲得了千萬融資，估值1億，一條貼片廣告賣出了220。萬。不 僅如此，萬千網(wǎng)友開始競相模仿她的語氣、笑聲、表情。不管你喜歡還是反 感，這場被全民圍觀的喧囂背后，就是網(wǎng)紅經(jīng)濟的徹底爆發(fā)。而與網(wǎng)紅經(jīng)濟同 時起飛的還有一個關(guān)鍵詞，那就是短視頻。
如果你曾經(jīng)在2017年的4月走在北京一號線的地鐵上，你就會注意到兩 塊廣告牌，一塊是土豆的“有趣的短視頻”，另一塊是陌陌的“用視頻認(rèn)識 我”。在資本的涌入下，短視頻的概念已經(jīng)開始滲透到人們的日常生活中。不 管怎么說，不論是網(wǎng)紅經(jīng)濟的起飛，還是資本的瘋狂涌入，確實一下子把短視 頻推到了 “風(fēng)口”上。那么，短視頻這把火究竟是怎么燃燒起來的呢？
1.短視頻初露崢賺
2005年底，一部時長20分鐘的網(wǎng)絡(luò)短片《一個饅頭引發(fā)的血案》意外爆 紅，不僅傳播熱度超過了當(dāng)時熱映的古裝奇幻大片《無極》，而且更讓人們看 到了網(wǎng)絡(luò)短視頻的巨大潛力。不過這部短片僅僅是通過后期剪輯和配音產(chǎn)生的 素材編輯效果，缺乏一部完整電影的拍攝和制作過程，所以雖然具有微電影的雛形，但是更符合短視頻的描述。這便是人們對短視頻最早的認(rèn)識。
此后的幾年間，微電影作為一種新生事物迅速火熱，不少知名導(dǎo)演、演員以及大量草根拍客都加入了微電影的 拍攝大軍，《老男孩》系列、《青春 期》系列作品開始涌現(xiàn)。微電影的迅 速發(fā)展推動了短視頻的草根化，無意 中培養(yǎng)了網(wǎng)友利用碎片化時間制作、 觀看短視頻的意識。不過，這個階段 的短視頻只有形態(tài)上的作品，還不具 備產(chǎn)業(yè)模式。
直到2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展支撐起了移動短視頻應(yīng)用的出現(xiàn)，才出現(xiàn)了短視頻的行業(yè)化概念。不過這 一時期并沒有什么代表性的作品，而且受制于帶寬、網(wǎng)速等硬件條件，短視頻 并不成氣候。時間推進到2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)聲勢漸大，秒拍、微視等立足于 社交平臺的短視頻平臺開始出現(xiàn)，算是正式拉開了移動短視頻時代的帷幕。
2.短視頻市場形成
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的嗅覺一向很敏銳，當(dāng)秒拍、微視出現(xiàn)時，很多企業(yè)和創(chuàng)業(yè) 者都聞到了這股“肉香味”。于是在2014年大批短視頻應(yīng)用密集面世，快手、
小影、小咖秀等短視頻靠大打低廉、 草根文化以及極具個性化的操作成功 俘獲了眾多粉絲。而巨頭們?yōu)榱司S護 自己在短視頻行業(yè)的霸主地位也妙招 盡出。比如美拍、微視和秒拍分別發(fā) 起的“全民社會搖” ’?'春節(jié)拜年”和“冰桶挑戰(zhàn)”三大著名“戰(zhàn)役”，迅 速讓短視頻市場火爆了起來。
經(jīng)過一年的混戰(zhàn)，到2015年初，短視頻市場形成了 “諸侯割據(jù)”的局面， 微視：.美拍、小影、快手等短視頻各據(jù)一方。期間微視因為微信6秒鐘“小視 頻”的上線遭遇到了滑鐵盧隨后便迅速隕落。.
3.短視頻迎來爆發(fā)式增長
微視的退場讓短視頻市場回歸了理性，這里的理性不是說短視頻行業(yè)放 緩，而是說短視頻創(chuàng)作者更加注重短視頻內(nèi)容，更多優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者登 上了舞臺。例如我們前文講到的papi醬就是在這樣一個大環(huán)境下從諸多創(chuàng)作 者中脫穎而出的。除此之外，以梨視頻為代表的資訊類短視頻平臺也開始浮 出水面。
短視頻內(nèi)容的百花齊放也吸引了資本的眼球，在內(nèi)容與融資的驅(qū)動下， 2()16年真正成了眾多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的“元年”，眾多獨具特色的移動應(yīng)用 出現(xiàn)使得短視頻市場開始向精細(xì)化、垂直化方向發(fā)展，短視頻行業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā) 式增長。
2017年，隨著諸多巨頭的加入，短視頻市場越發(fā)引人關(guān)注，快手、秒拍、 陌陌、抖音等短視頻企業(yè)日漸壯大。層出不窮的短視頻平臺一方面使得短視 頻市場競爭愈發(fā)激烈，另一方面也引起了監(jiān)管部門的注意。機會與風(fēng)險并 存，是迎頭而上還是退而求其次？只能說短視頻市場現(xiàn)在面臨著前所未有的風(fēng) 險和挑戰(zhàn)。
