雷軍曾經(jīng)說：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來?！贝_實(shí)，對(duì)于2017年來說，從共享經(jīng)濟(jì)到新零售，再到人工智能，追逐風(fēng)口的創(chuàng)業(yè)者都享受到了風(fēng)口的紅利。然而不同于藍(lán)海，風(fēng)口更像是一個(gè)時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)的受眾需求，等到風(fēng)平浪靜，曾經(jīng)飛得越高的人就會(huì)摔得越慘。
一個(gè)很好的例子就是共享經(jīng)濟(jì)，2017年被稱為共享元年。可以說全國上下，“人人談共享，處處有共享”。大到創(chuàng)業(yè)園區(qū)，小到共享單車、共享雨傘、共享充電寶，都貼上了共享的標(biāo)簽。然而一年之后，共享經(jīng)濟(jì)潛在的風(fēng)險(xiǎn)終于暴露了出來：大批共享單車企業(yè)倒閉、共享充電寶漸漸消失、共享雨傘更是曇花一現(xiàn)。
作為2017年的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，短視頻無疑成了各大資本追逐的新風(fēng)口。然而隨著入場(chǎng)者的不斷增加，充滿投資思維的短視頻在追逐風(fēng)口的同時(shí)也可能迎來巨大風(fēng)險(xiǎn)。那么，站在風(fēng)口上的短視頻究竟會(huì)如何發(fā)展呢？
1.短視頻內(nèi)容生產(chǎn)趨勢(shì)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶耐心越來越有限，注意力越來越分散。在這樣的背 景下，善于運(yùn)用碎片化時(shí)間的短視頻應(yīng)運(yùn)而生。但要想迎合短視頻用戶們?nèi)找?挑剔的需求，短視頻生產(chǎn)者一定要抓好內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢(shì).
(1)垂直化
目前占據(jù)短視頻內(nèi)容較大份額的搞笑幽默類、明星娛樂類節(jié)目雖然擁有很大的流量，但是這種泛娛樂化的策略往往內(nèi)容趨同且變現(xiàn)困難。所以，垂直細(xì) 分市場(chǎng)是未來短視頻平臺(tái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData ）發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》顯示，娛樂搞笑類題材占比逐漸下降，而多個(gè)垂直領(lǐng)域占比明顯提升。美 妝、美食、生活方式等垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞，更容易抓住用戶。
比如音樂類的節(jié)目就可以分為不同的風(fēng)格：古典、嘻哈、流行、搖滾等。 也可以從內(nèi)容上分為樂器教學(xué)、樂理知識(shí)學(xué)習(xí)、音樂點(diǎn)評(píng)分享等。
（2）個(gè)性化
在海量的短視頻節(jié)目中，短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者要想抓住用戶的眼球，首先就要讓自己的內(nèi)容具有個(gè)性化。如何具有個(gè)性化？現(xiàn)今市場(chǎng)上主要分為興趣 個(gè)性化和地域個(gè)性化。對(duì)于前者，運(yùn)營者可以利用大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)獲取用戶 的興趣并將相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行推送；對(duì)于后者，短視頻運(yùn)營者應(yīng)該利用地緣特點(diǎn)來打動(dòng)受眾的情感心智，以獲得更高的用戶黏性。
(3)組織化
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)入組織進(jìn)化階段的標(biāo)志就是MCN的崛起。在此之前，短視頻創(chuàng)作基于個(gè)體興趣，或是通過構(gòu)建小團(tuán)隊(duì)來生產(chǎn)制作更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。但是這類制作方法缺乏中長期的規(guī)劃能力和商業(yè)轉(zhuǎn)化能力，往往中途夭折。而今通過MCN就能很好地解決上述問題。就目前形勢(shì)來看，MCN的領(lǐng)域引來了融資的介入，這會(huì)為MCN的發(fā)展奠定一個(gè)非常好的基礎(chǔ)。
2.短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)
(1) 目前短視頻行業(yè)的馬太效應(yīng)極其明顯，金字塔的頭部節(jié)目占據(jù)了播放量 的一大部分。各類平臺(tái)中抖音、快手等幾大短視頻平臺(tái)瓜分了大部分流量和用戶，而剩下的平臺(tái)則占據(jù)一小部分，且面臨著變現(xiàn)的難題，可謂困難重重。如果各類短視頻平臺(tái)想要脫穎而出，必須抓好以下幾大趨勢(shì)，持續(xù)碎片化發(fā)酵
隨著資本的不斷進(jìn)入、大量人才的涌入以及各平臺(tái)扶持力度的不斷加大， 短視頻行業(yè)最終會(huì)走向社群化，進(jìn)而持續(xù)碎片化發(fā)酵。因此，各類短視頻平臺(tái) 應(yīng)該抓好垂直細(xì)分領(lǐng)域，比如母嬰、汽車、運(yùn)動(dòng)健康類節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)不足， 具有很大的潛在商業(yè)價(jià)值。
(2) 內(nèi)容付費(fèi)前景巨大
短視頻商業(yè)化的探索一直在繼續(xù)，從廣告植入到電商流量，再到短視頻廣告，已經(jīng)開辟出了一條內(nèi)容付費(fèi)之路。隨著對(duì)商業(yè)模式的進(jìn)一步探索，短視頻 內(nèi)容付費(fèi)前景巨大。
(3 )短視頻版權(quán)逐漸被重視
比起在線音樂盜版多年的情況，短視頻的版權(quán)意識(shí)似乎來得更快一些。
2018年11月7日，國家版權(quán)局通過一個(gè)多月的整改，下架刪除了 57萬個(gè)涉嫌侵 權(quán)盜版的短視頻。短視頻版權(quán)問題被逐漸重視起來。如果短視頻平臺(tái)不想因?yàn)?版權(quán)糾紛鬧得不可開交，那么一定要從現(xiàn)在起重視短視頻版權(quán)問題。
3.影響短視頻未來發(fā)展的關(guān)鍵詞
短視頻未來的發(fā)展不僅要靠自身的內(nèi)容生產(chǎn)，還要與當(dāng)下及未來具有前 景和市場(chǎng)價(jià)值的關(guān)鍵性技術(shù)相結(jié)合。比如AR/AI技術(shù)、5G、區(qū)塊鏈等，(1 ) AR、AI 技術(shù)AR技術(shù)的出現(xiàn)使得短視頻內(nèi)容形成了更加豐富多彩的沉浸式體驗(yàn)，而AI M術(shù)也能給短視頻的互動(dòng)增強(qiáng)帶來新的突破。比如網(wǎng)易戲精就借助AR和AI技 K讓手機(jī)畫面出現(xiàn)不同的AR特效。而在一些劇本中用戶還可以通過手勢(shì)識(shí)別和追蹤等AI技術(shù)來完成特效的交互。
（2）5G
如果沒有4G,就不會(huì)有現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式的增長，更不會(huì)有短視頻的爆發(fā)式涌現(xiàn)。就像我們無法估計(jì)4G帶來的催化力量一樣，我們同樣難以想象5G對(duì)短視頻會(huì)造成怎樣的沖擊和影響。
（3）區(qū)塊鏈
2018年很火的一個(gè)詞是“區(qū)塊鏈”,無論對(duì)區(qū)塊鏈的未來有怎樣的質(zhì)疑,目前仍然有人在往這個(gè)方向靠攏。比如火牛和今日必看就在堅(jiān)持“短視頻+區(qū)塊鏈”的做法。
區(qū)塊鏈的核心理念是用戶使用了產(chǎn)品，花費(fèi)了時(shí)間精力就應(yīng)該獲得報(bào)酬。 就拿我們觀看短視頻來說，表面上短視頻平臺(tái)免費(fèi)提供給我們很多便捷的服務(wù)，但其實(shí)我們的信息、資料、時(shí)間和精力都成了他們賴以生存的資源。
“短視頻+區(qū)塊鏈”打破了這種模式。比如今日必看的做法是用戶可以通 過發(fā)布視頻和觀看視頻來獲得BIK獎(jiǎng)勵(lì)。與此同時(shí)，平臺(tái)邀請(qǐng)短視頻優(yōu)秀生產(chǎn)者來平臺(tái)發(fā)布好的短視頻，以此吸引更多用戶看視頻拿BIKo而等廣告商進(jìn)駐后則需要購買BIK獎(jiǎng)勵(lì)給觀看他們廣告的用戶。
