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鳴謙影視
影視圈是否需要“流量號(hào)召力”UPTATED:2021/07/16

  流量是收視率在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種延續(xù)和升級(jí),因?yàn)樗P(guān)乎熱度和變現(xiàn),很多時(shí)候甚至被當(dāng)成影視劇質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。但是當(dāng)影視劇被流量所困,口碑與流量之間形成反差,行業(yè)的天花板也隨之被拉低。很多影視劇有口碑,卻沒熱度;也有很多頻上熱搜,口碑卻“撲街”。

  首先我們要明白,流量明星的本質(zhì)是因?yàn)樗麄兪强梢詫?duì)互聯(lián)網(wǎng)流量產(chǎn)生重大影響,而流量明星這個(gè)概念,本來就與電影格格不入。由于從一開始出道就獲得了巨大的流量,讓所有的利益團(tuán)體都把精力集中在了呵護(hù)這些流量上,他們不得不費(fèi)勁心力制造各種緋聞、八卦來維持流量。因此除去流量之外,就不再有拿得出手的能力。流量明星的成功,完全看的就是對(duì)流量的影響力,他的作用僅僅就是個(gè)廣告,只能影響流量,不能影響電影本身。如果妄圖通過打好廣告就賣出一個(gè)爛商品,這種美夢(mèng)是一定會(huì)破滅的,這樣的電影,最后也一定會(huì)崩盤的。

  所以從這里來看,電影作為需要終端消費(fèi)者直接購買的商品,能夠號(hào)召到實(shí)際票房的,一定還是電影本身。電影其實(shí)就是一個(gè)制造業(yè)的商品,但因?yàn)樯碓趭蕵啡?,以及本身的高曝光度和明星屬性,?huì)讓人們將其余普通具象化的實(shí)物商品拉開距離。流量可以帶來熱度,可以變現(xiàn),從影視作品的商業(yè)屬性來看,流量“無罪”。然而,影視作品還具有文化屬性,是豐富百姓精神生活和展現(xiàn)我國(guó)文化軟實(shí)力的重要載體。

  看清楚本質(zhì)之后就會(huì)明白,“流量號(hào)召力”不等于“票房號(hào)召力”。如果拋開流量明星引流、宣傳的作用,真正想挖掘流量的票房?jī)r(jià)值,那就必須做一件事:轉(zhuǎn)化流量。隨著觀眾的審美素養(yǎng)越來越高,這兩年不少依靠大宣發(fā)、大IP、流量演員而未播先火的影視劇,往往“高開低走”;而一些緊扣現(xiàn)實(shí)題材、制作精良的實(shí)力作品,即使“裸播”,依然廣受追捧。這說明,流量終究扛不起收視大旗,而優(yōu)秀的作品必然會(huì)帶來流量。



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