企業(yè)宣傳片文案是一個(gè)企業(yè)宣傳片的靈魂,拍攝企業(yè)宣傳片的第一步就是要撰寫企業(yè)宣傳片文案。畫面精美的宣傳片固然好看,但卻不一定富有生命力。只有清楚的知道要怎么拍,場(chǎng)景要怎么設(shè)置,語言怎么組織,鏡頭怎么擺設(shè)等等,才能更好的將企業(yè)的風(fēng)采展現(xiàn)出來,這就是企業(yè)宣傳片文案的重要作用?! ?/p>
拍攝企業(yè)宣傳片的目的是為了宣傳企業(yè),是為了給企業(yè)創(chuàng)造效益,所以撰寫企業(yè)宣傳片文案之前首先要明白企業(yè)的基本運(yùn)作規(guī)律,懂得市場(chǎng)的一些分析方法,才能寫出真正能滿足客戶需求的好文案。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)多元化的社會(huì),消費(fèi)者的想法也是形形色色、各式各樣,只有給客戶最想要的產(chǎn)品和體驗(yàn),才能引發(fā)共鳴,讓消費(fèi)者動(dòng)心。所以不要自說自話,要善于用消費(fèi)者的思維去考慮問題。
企業(yè)宣傳片是把企業(yè)的情況用鏡頭語言去表現(xiàn)的一種傳播形式,它采用的是電視、電影的表現(xiàn)手法,所以企業(yè)宣傳片的文案一定要明白鏡頭語言。其實(shí)企業(yè)宣傳片文案最難把握的就是片子的節(jié)奏與鏡頭語言的結(jié)合, 很多企業(yè)宣傳片文案看著調(diào)理清晰,拍出來感覺卻很拖沓,總是覺得很別扭,這就是不懂鏡頭語言的后果。在寫企業(yè)宣傳片文案的時(shí)候腦子里應(yīng)該是像過電影一樣考慮鏡頭,哪里應(yīng)該用特寫、哪里應(yīng)該用廣角、哪里是慢鏡頭、哪里是快切,一定要做到心里有數(shù)。
很多人覺得文筆不錯(cuò)就可以寫好企業(yè)宣傳片,其實(shí)不是的。很多文筆好的人寫東西都是為了抒發(fā)自己的感想,而廣告文案的特點(diǎn)是寫給別人看的文案,更多的是站在對(duì)方的立場(chǎng)上去寫作,怎樣讓對(duì)方去接受你的主張。人是感性動(dòng)物,很容易被情感訴求所打動(dòng)。走心的企業(yè)宣傳片文案是在產(chǎn)品性能的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的而不是憑空捏造,產(chǎn)品能帶給顧客什么樣的感受,就朝著哪個(gè)方向去寫,這樣才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的、受客戶尊重的文案,同時(shí)也能讓宣傳片發(fā)揮最大的效益,樹立良好的企業(yè)形象。