根據(jù)目前短視頻的現(xiàn)狀，在巨大的市場(chǎng)需求和參與熱情的背后，短視頻的發(fā)展實(shí)際上已陷入了“百團(tuán)大戰(zhàn)”的旋渦，儼然一副直播的發(fā)展軌跡：燒錢(qián)的燒錢(qián)、補(bǔ)貼的補(bǔ)貼。然而最嚴(yán)重的問(wèn)題是短視頻平臺(tái)之間的同質(zhì)化，如果某個(gè)短視頻平臺(tái)搞不清自己的定位，被同化掉，那么等短視頻行業(yè)洗牌的時(shí)候就很容易被淘汰。
“物競(jìng)天擇，適者生存”，這里的“適”用在短視頻行業(yè)就是市場(chǎng)定位。所謂的市場(chǎng)定位，指的就是針對(duì)產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品而言占據(jù)清晰、特別和理想的位置而進(jìn)行的安排。如果短視頻平臺(tái)想在“百團(tuán)大戰(zhàn)”中脫穎而出，就必須明確市場(chǎng)定位，擺好自己的位置，這樣才能有的放矢，增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
1．搜集同類(lèi)短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)
既然是市場(chǎng)定位，市場(chǎng)上的同類(lèi)短視頻自然是參考學(xué)習(xí)的對(duì)象。這里的參考學(xué)習(xí)不是復(fù)制粘貼，而是以其作為目標(biāo)，分析對(duì)方為什么能成功，以及對(duì)方短視頻的優(yōu)缺點(diǎn)。通過(guò)分析我們能避免走彎路，從而建立起一個(gè)自己的制作模板。比如短視頻制作者要思考以下問(wèn)題。
●西瓜的使用時(shí)長(zhǎng)比秒拍多很多，西瓜的內(nèi)容到底有什么魔力？
●快手為何能連續(xù)幾年保持優(yōu)秀的表現(xiàn)且深深扎根群眾？
●火山重金砸下去后效果明顯，怎樣才能用最少的錢(qián)砸出最好的效果呢？
●抖音和快手市場(chǎng)定位有何不同？為何都能取得各占半壁江山的位置？
2．確立短視頻分析緯度
收集了相關(guān)數(shù)據(jù)之后就要進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，確立短視頻分析的緯度。一般來(lái)說(shuō)，短視頻的分析緯度包括以下幾個(gè)方面
（1）確立目標(biāo)
在確立目標(biāo)時(shí)應(yīng)該思考這樣幾個(gè)問(wèn)題：我想要達(dá)到怎樣的效果？為了達(dá)到這個(gè)效果要做哪些工作？需要付出多少精力和資金？
（2）搜集信息材料
有了目標(biāo)之后就要著手去搜集信息材料，這時(shí)要注意兩點(diǎn)：一是搜集的材料要切合主題；二是注意版權(quán)問(wèn)題，以避免發(fā)生法律上的糾紛。
（3）選擇觀點(diǎn)、解釋概念
在搜集到材料后，綜合材料將短視頻想要表達(dá)的觀點(diǎn)列出來(lái)。事實(shí)上，能夠被大多數(shù)觀眾認(rèn)同的觀點(diǎn)很容易擴(kuò)大受眾群體，而對(duì)于有爭(zhēng)論的觀點(diǎn)或是容易制造沖突的觀點(diǎn)要慎重選擇。此外，在短視頻中勢(shì)必會(huì)提到很多事物和現(xiàn)象，對(duì)此短視頻制作者要有一個(gè)概念認(rèn)知，但是觀眾并不一定持有相同的看法，所以如果短視頻需要提到某種概念，就一定要對(duì)概念進(jìn)行解析。
比如一則主題為“因?yàn)?/span>5G，華為就是很?！钡亩桃曨l，這里面作者想要表達(dá)的觀點(diǎn)其實(shí)是華為很牛，這一觀點(diǎn)現(xiàn)在普遍為人們所接受。這里面還提到一個(gè)概念——5G，這就需要視頻制作者向觀眾解釋什么是5G，為什么因?yàn)?/span>5G華為變得很牛。
3．建立短視頻分析畫(huà)像
短視頻分析畫(huà)像指的是將各大平臺(tái)上的短視頻進(jìn)行歸納整理，將不同類(lèi)別的短視頻分別開(kāi)來(lái)，從而將抽象的數(shù)據(jù)具體化的一種形式。建立短視頻分析畫(huà)像可以幫助短視頻制作者直觀地了解觀眾對(duì)短視頻類(lèi)別的偏愛(ài)，從而為短視頻制作者提供題材。目前常見(jiàn)的短視頻類(lèi)型有以下幾種
（1）娛樂(lè)
娛樂(lè)類(lèi)短視頻的目的是為用戶帶來(lái)歡樂(lè)，所以內(nèi)容上要注重幽默性。同時(shí)還要雅俗共賞：太過(guò)高雅的內(nèi)容會(huì)顯得無(wú)趣，而太過(guò)低俗的內(nèi)容則不能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
（2）資訊
以梨視頻為代表的資訊類(lèi)短視頻可以讓用戶在單位時(shí)間內(nèi)獲得更多的資訊，很符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活方式，所以現(xiàn)在很多用戶都開(kāi)始通過(guò)短視頻媒介來(lái)了解每日資訊。不過(guò)資訊類(lèi)短視頻大多是由團(tuán)隊(duì)打造的，只有各個(gè)成員之間相互配合，才能夠保證讓觀眾獲得第一手信息。
“短”知識(shí)
梨視頻是優(yōu)秀的資訊類(lèi)短視頻生產(chǎn)者之一，由資深媒體團(tuán)隊(duì)和全球拍客共同創(chuàng)造，大部分視頻時(shí)長(zhǎng)控制在30秒到3分鐘之間，力求展現(xiàn)新聞事件中最精華的內(nèi)容。
（3）媒體
以自媒體為代表的媒體類(lèi)短視頻正在顛覆傳統(tǒng)的媒體形式。不同于資訊類(lèi)短視頻，媒體類(lèi)短視頻傳遞的信息既可以是當(dāng)下的熱點(diǎn)，也可以是非熱點(diǎn)信息，而且相比之下更注重內(nèi)容的打造。
（4）社交
以抖音、快手為代表的社交類(lèi)短視頻平臺(tái)受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)，這是因?yàn)槿俗鳛樯鐣?huì)化的動(dòng)物永遠(yuǎn)離不開(kāi)社交群體。社交類(lèi)短視頻最主要的一個(gè)特點(diǎn)是要與用戶之間形成互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)來(lái)增加用戶的黏性。
（5）教育
教育類(lèi)短視頻的范圍很廣，其覆蓋的人群也非常多，各個(gè)年齡層、各個(gè)階層、各行各業(yè)，主要以“傳道授業(yè)”為主。這就需要短視頻制作者在短時(shí)間內(nèi)把所要傳授的知識(shí)或技能講清楚。雖然教育本身是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，但還是應(yīng)該根據(jù)用戶的偏好選擇較為有趣、輕松的方式進(jìn)行講解。
（6）電商
以淘寶、京東為首的電商已經(jīng)開(kāi)始推出自己的短視頻渠道，比如現(xiàn)在我們打開(kāi)京東網(wǎng)頁(yè)會(huì)看到很多商品都開(kāi)始用短視頻介紹。電商類(lèi)短視頻的一個(gè)基本功能是向用戶展示商品，在內(nèi)容安排上更多考慮消費(fèi)者的心理。
