每個短視頻平臺都以時間長短來定義短視頻,而作為短視頻創(chuàng)作者,則要在被定義的時間內使用自己的創(chuàng)意征服觀眾,收割他們碎片化的注意力與時間。這其中的關鍵在于找準自身定位,即平臺定位。
平臺定位可以簡單理解為解決用戶的心理訴求,當用戶有需求或是提到某個概念的時候,首先想到的是你的產品,這就證明你的產品定位是成功的。打個比方:想去了解最近明星大咖們都在干什么的時候,想到的是秒拍;想去看看最近有沒有什么炫酷的玩法的時候,想到的是抖音;想看看大家的生活百態(tài)的時候,想到的是快手。
1.秒拍:10秒拍大片
秒拍APP是由炫一下(北京)科技有限公司開發(fā)和發(fā)布的一款集視頻拍攝、視頻編輯和視頻發(fā)布功能于一體的短視頻拍攝軟件。秒拍APP在2014年全新上線后就獲得了“文藝攝影師”的稱號,風格偏向于文化與潮流化?!?/span>10秒拍大片”是秒拍的廣告語,從這一點可以看出,秒拍的核心功能定位為簡單易用的短視頻拍攝編輯工具。不過從產品開發(fā)至今,秒拍從基本的工具屬性延伸出了更多的社交屬性和媒體屬性,所以在秒拍官微的簡介頁面中我們還可以看到這樣一行字:“眾多明星、美女都在玩的最新潮短視頻分享應用。
秒拍的用戶畫像:
●多數為一二線城市的用戶,大城市年輕人的娛樂活動更豐富。
●以“80后”“90后”用戶群體為主,女性用戶偏多,樂于接受新鮮事物,樂于分享身邊美好、有趣的事物。
●一小部分是明星、網紅或是各路網絡達人。
2.抖音:記錄美好生活
抖音APP是由北京微波視界科技有限公司開發(fā)的專注于15秒音樂視頻的拍攝軟件。對于一款短視頻拍攝軟件來說,抖音的音樂短視頻掀起了一股潮流。最初的抖音經常被貼上“潮”“酷”的標簽,用戶群體也是一二線城市的年輕人,他們在節(jié)奏感極強的音樂下制作出一些充滿創(chuàng)意的視頻內容,受到了很多追求個性和自我的年輕人的追捧。
不過隨著抖音用戶群體的不斷擴大,抖音的定位也有所變化。2018年3月份,抖音確定了自己的新標語——“記錄美好生活”,這個定位與之前的“音樂短視頻APP”相比清晰了很多,也生活化了許多,這意味著抖音不僅致力于一二線城市的年輕人,也開始擁抱三四線城市人群。
抖音APP進入頁面及首頁內容
抖音用戶畫像:
●主要以一二線城市年輕用戶為主,男女比例比較均,女性略大于男性。
●用戶群體開始向三四線城市逐漸滲透。
●用戶為城市青年、時尚青年、學生、才藝青年、俊男美女。
●用戶標簽為喜歡音樂、美食和旅游居多。
●社交風格更趨向于流行時尚、文藝小清新與校園風格。
3.快手:記錄世界記錄你
快手APP是北京快手科技有限公司旗下的產品,其用戶定位是“社會平均人”,即普通人的分享平臺。所以快手的用戶群體范圍很廣。這是一個充滿奇趣和民間高手的地方,是每一個熱愛記錄和分享生活的人的舞臺。
不過快手曾經因為一句“老鐵雙擊666”被貼上“low”的標簽,而且因為內容低俗問題陷入整改風波。從快手收購以一二線城市用戶為主的A站(Acfun)來看,快手想要極力擺脫“low”的標簽。
快手APP進入畫面及首頁內容
快手用戶畫像:
●大部分用戶來自二線城市以下,來自四線及以下城市的也占很大比例。
●從一線城市到五六線城市的生活百態(tài),從田間地頭到廣場上。
●熱愛分享、喜歡熱鬧、年輕化的“小鎮(zhèn)青年”。
●很大一部分群體為廣大社會底層中青年。
4.西瓜視頻:給你新鮮好看(原頭條視頻)
西瓜視頻通過人工智能幫助每個人發(fā)現自己喜歡的視頻,并幫助視頻創(chuàng)作者輕松地分享自己的視頻作品,界面如圖2-10。西瓜視頻的前身是頭條視頻,于2016年7月上線,定位是做個性化推薦短視頻平臺,以PGC短視頻傳播為主。2016年9月,今日頭條宣布投資10億元用以補貼短視頻創(chuàng)作者,隨后獨立孵化出UGC短視頻平臺——火山小視頻。2017年6月8日,“頭條視頻”升級為“西瓜視頻”。
西瓜視頻APP進入頁面及首頁內容
西瓜視頻用戶畫像(來源于Aanlysys易觀數據):
●頭條視頻的用戶男女比例為8∶2,以男性為主。
●中等收入的一二線城市中的男性是主要受眾。
●30歲以上的用戶超7成,其中31~35歲占比35.5%,36~40歲占比11.8%,41歲以上占比26.9%。
●地域分布上,以一二線城市為主,其中超一線城市占比10.5%,一線城市占比33.9%,二線城市占比21.1%。
●消費能力上,中低消費者占比最高,達35.7%,中高等消費者占比22.4%,中等消費者占比22.4%,低等消費者占比17%,高等消費者占比2.6%。